Obiekt

Abstrakt:

Reklama jest podstawową formą komunikowania się przedsiębiorstwa ze swoim otoczeniem. O ile forma i nośniki reklamy nieustannie się zmieniają, o tyle jej główne cele oraz pełnione przez nią funkcje nie ulegają tak gwałtownym zmianom w czasie. Dlatego zrozumienie istoty pojęcia reklamy, pełnionych przez nią funkcji oraz głównych celów wpływa na sposób postrzegania wagi tego narzędzia komunikacji. W niniejszym artykule przybliżono istotę procesu komunikowania, usytuowano w nim reklamę i wyróżniono ją z pozostałych narzędzi systemu komunikowania marketingowego. Następnie przedstawiono jej główne cele, w oparciu o modele oddziaływania przedsiębiorstwa na zachowanie konsumenta: AIDA, DAGMAR, model hierarchii efektów, koncepcja H. Krugmana, macierz FBC. Pełnione funkcje reklamy w procesie komunikowania zostały zestawione na dwóch płaszczyznach: (1) opierającej się na koncepcji etapów życia produktów oraz (2) etapów podejmowania decyzji przez konsumentów.

Data wydania:

2017-06-30

Data wydania elektronicznego:

2017-06-30

Identyfikator:

oai:ribes-88.man.poznan.pl:1065 ; doi:10.37055/nsz/129437 ; oai:editorialsystem.com:article-129437

ISSN elektroniczny:

2719-860X

ISSN drukowany:

1896-9380

Identyfikator wydawcy:

129437

Licencja:

kliknij tutaj, żeby przejść

Strona początkowa:

189

Strona końcowa:

201

Tom:

12

Wydanie:

2

Czasopismo:

NSZ

Słowa kluczowe:

komunikowanie rynkowe ; przedsiębiorstwo ; reklama